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最近注目の小売業での従業員体験(EX)とは?
ES向上の価値
ESとは、Employee Satisfactionの略で「従業員満足度」のことを言います。「ESなしにCSなし」という言葉があります。ES(従業員満足)を向上させることで、各従業員のモチベーションやパフォーマンスを高め、結果的にCS(顧客満足)の向上、そしてその先の企業の業績・利益の向上に繋がるという意味です。
<出典:https://x.gd/fh3P5 >
従業員体験(EX)とは?
従業員体験(Employee Experience:EX)とは、入社から退職までに従業員が経験するすべての体験と感情のことです。例えば業務内容や人間関係、職場環境、福利厚生の内容、報酬、キャリアアップの機会などに加え、これらに伴う従業員の感情が「従業員体験」に該当します。従業員体験に注目が集まる背景として、以下の3つが挙げられます。

<出典:https://hq-hq.co.jp/articles/241011_119>
従業員体験(EX)を向上させるメリット
従業員体験(EX)の向上には以下のようなメリットがあります。
| 1.従業員の満足度やモチベーションの向上 | 3.左記による組織全体の生産性向上 |
| 2.働きやすい職場と感じることによる 従業員一人ひとりのパフォーマンスの向上 | 4.離職率の低下、求職者の増加 |
| 5.企業のブランド力の強化、それによる競合との差別化 |
<出典:https://hq-hq.co.jp/articles/241011_119>
従業員体験(EX)向上実施のポイント
EXを向上させるのに、必要な取り組みや実施のポイントは以下の通りです。

*新しく組織に加わったメンバーが、職場環境や業務に早くなじみ、早期から活躍・定着できるよう、計画的かつ継続的に支援するプロセス
<出典:https://x.gd/jtW1n>
小売各企業の取り組み事例をご紹介
株式会社ベルク様 /レジ従業員専用椅子を全店導入により、顧客サービス品質向上へ

首都圏を中心に店舗を展開するスーパーマーケット「ベルク」(本社、埼玉県鶴ヶ島市)は2025年10月19日までに、レジ従業員が座りながら業務ができる「レジ従業員専用椅子」を全147店舗で導入した。レジ業務について「長時間にわたる立ち仕事が中心であり、従業員の足腰への身体的負担が大きな課題となっていた」とし、社内アンケート調査では、身体的負担の軽減を実感している従業員は全体の約70%に。今年2月には安全な職場づくりの取り組みが評価され、厚生労働省が主催する「2024年度 SAFEアワード」の安全な職場づくり部門のゴールド賞を受賞。
従業員の働きやすさの向上は、離職率の低下や人材の安定確保にも繋がるとし、「結果としてお客さまに対するサービス品質向上へとつながる」とのこと。同社の取り組みはネット上でも話題に。「いい試み」「海外のスーパーみたい」「全国に広がってほしい」「従業員を大切にしてる」「好感持てる」「立ちっぱなしは大変」「ずっと立っている必要はない」など反響があり、ブランドイメージ向上にも貢献。
<出典/画像:https://maidonanews.jp/article/16160198>
株式会社ファミリーマート様 / VR活用で店舗オペレーションの習得に要する教育時間大幅削減

株式会社ファミリーマートは、短期間で質の高い教育研修体制の実現を目的に、InstaVR株式会社が提供するプラットフォーム「InstaVR(インスタブイアール)」を活用したVR社員研修プログラムの実証実験を直営店で勤務する新入社員を対象に行い、1人あたり約60時間の店舗オペレーションの習得に要する教育時間削減を実現。960ものVRコンテンツを開発し、店舗オペレーションを網羅するVR社員研修プログラムを構築。全コンテンツを多言語化(日本語・英語・中国語・シンハラ語・ベトナム語・ネパール語)し、多様な学習ニーズに対応。VR社員研修プログラムにより1人での学習が可能になったため、VR利用グループでは店長の新入社員への対面教育時間が減少し、教える側の教育時間はVR利用グループの新入社員1人あたり平均で約30時間削減された。加えて、教わる側の教育時間も新入社員1人あたり平均で約30時間削減され、VR社員研修プログラムの利用により、新入社員1人あたりの教育時間が教える側・教わる側合計で約60時間の削減に繋がった。
<出典/画像:https://x.gd/5gBgm>
株式会社ヒカリシステム様 / IT人材ゼロから「半日作業を1秒」にした現場改革

パチンコ店や温浴・宿泊事業を運営するヒカリシステムは「ITのプロが一人もいない」状態からDXの取り組みをスタート。コロナ禍による事業環境の急変では、店舗休業を余儀なくされた。同社では皆が店舗勤務からキャリアをスタートしており、ITの専門人材はいない。プログラミングなどの専門知識がなくても扱え、既存ツールとの連携も容易な点を評価して、全社で「Google Workspace」を導入。例えば、パチンコ店では、台の配置や入れ替えを行う際、店内の配置図を基に詳細な資料を作成し、警察に申請しなければならない。どの台をどこに移動させ、新台をどの位置に設置するのかといった情報を、従来は一つ一つの台について配置図を見て確認しながら、書類に転記していた。ダブルチェックを含めると半日近くかかり、これを台が入れ替わる度に全店舗でかなりの時間を要していた。そこでアプリケーション開発プラットフォームの「Google Apps Script」を活用。配置図のデータを修正すると、自動的に申請用リストも更新される仕組みを構築。これにより、半日かかっていた作業が1秒で完了し、申請ミスの削減にもつながった。他にも、店内では新台が導入された際には、その特徴やおすすめポイントを紹介する音声を流しているが、このような音声制作にはコストや時間がかかっていた。現在は「Google Gemini」で紹介文を作成し、音声ファイルとして出力することで容易に制作が可能になった。
現在では、毎週月曜日には、全社員がオンラインで参加するDX勉強会を開催。各部門が持ち回りで、自部門のDXによる改善事例やつまずいた事例を発表して、情報を共有している。
<出典/画像:https://00m.in/gAIhb>
まとめ
小売業界が競争力を生むためには、顧客満足度向上につながる従業員満足度向上が重要だと考えます。そこで今回は、「従業員体験(EX)」向上についてご紹介しました。現状を打破するための売上/利益向上にも直結する効果的事業投資を行い、顧客との接点拡大(量)、顧客満足度向上(質)を目指しては如何でしょうか?ご興味をお持ちの内容についての詳細は、各サイトをご確認き、小売店の売上向上と顧客満足度向上の参考にして頂けますと幸いです。

